打造“1+N”报道模式，突出速度深度热度

摘要：东京奥运会期间，天目新闻探索实践“1+N”特约报道模式，即以1位特约记者与N位特约拍客为媒介，切入观众视角，搭建赛事与观众之间的互动桥梁，建立起一支“多视角、多风格、高效率”的特约拍客团队，实现了“云在场”，报道兼顾速度、深度、热度，取得了良好传播效果。

关键词：大型体育赛事   特约报道   观众视角

疫情防控形势下，大型体育赛事往往“空场”举行，严格控制人员进出，给赛事报道带来新的挑战。2020东京奥运会是一场尤为特殊的体育盛会，不仅场馆内没有观众、严格限制进出，连东京街头也因为防控疫情要求而无法接纳大批记者现场“打卡”。

不能在现场，媒体如何进行高质量报道？浙江日报报业集团天目新闻客户端积极探索“1+N”特约报道模式，联动“东京-杭州-运动员家乡”三个报道阵地，切入观众视角，以用户需求为导向，创制融媒体产品。奥运会期间，共刊发相关原创图文、短视频、评论、“云助威”直播等报道257篇（个），累计阅读量达5962万次。天目新闻抖音号共发布奥运会相关短视频300余个，总播放量15亿次，总点赞量突破2000万次。

在没有派出记者到达奥运会现场的情况下，天目新闻依靠一系列深度策划和生动报道，凸显了“开天目 见美好”的理念，全面展现出中国体育健儿奋发向上、勇攀高峰的精神风貌，开创了疫情防控形势下大型体育赛事报道新模式。

着力创新，打造“1+N”特约报道新模式

疫情下，大型体育赛事空场比赛成为一种常态。赛事的线上传播成为主流，短视频、移动直播等传播方式倒逼新媒体生产方式的转变。

东京奥运会期间，中央媒体、地方媒体、行业媒体、商业平台等各显神通，推出组合式新媒体产品，构建互联网传播新形态。天目新闻探索实践“1+N”特约报道模式，即“1位特约记者+N位特约拍客”，以特约记者与特约拍客为媒介，实现“云在场”。

2020东京奥运会媒体采访名额有限，浙江省只有3张奥运记者证。天目新闻在没有报道名额的情况下，第一时间邀请奥运持证记者之一黄维成为天目特约记者，此为“1”——1位特约记者。黄维是体育行业报《体坛报》总编辑，拥有丰富的体育知识、专业的新闻视角与深厚的文字功底，天目新闻奥运报道小组与其共同探讨商定了一整套供稿流程与机制，保证其视频与文字稿件完整高效地从东京传到杭州。

7月23日，东京奥运会开幕当天，黄维携带天目新闻麦标抵达东京，随即把在机场安检、测温等一系列流程的体验以Vlog形式拍摄下来，天目新闻记者将其口述视频与现场图片剪辑成稿，东京奥运会特约报道成功发出第一篇。此后，特约记者陆续发出《天目特约记者现场见证中国泳军连续刷新亚洲记录》《天目特约记者探营东京奥运会羽毛球赛场》等现场第一手报道，天目新闻真正实现了东京奥运会“云在场”。

“N”即“N”位特约拍客。奥运会期间，东京街头巷尾的奥运氛围、防疫举措、民众反应成为另一座新闻“富矿”。天目新闻通过多方渠道，建立起一支“多视角、多风格、高效率”的特约拍客团队，包括在日华人、留学生与东京奥运会志愿者在内共23人。不同的拍客身份带来多视角体验，如奥运场馆探访、东京地标打卡、街头民众街采等。

用拍客素材出稿，有利亦有弊。一方面，与专业记者相比，拍客所呈现的画面风格也区别于专业的新闻镜头，风格多样，轻松活泼接地气；另一方面，拍客们往往没有接受过专业的新闻训练，不懂如何把握报道重点、报道方向。特别是海外拍客团队，因其所处环境、氛围、信息通达程度与国内完全不同，拍客拍摄的场景、对象，包括内容的翻译等，都需要层层筛选、严格把关。

针对这一点，天目新闻在赛前充分沟通，形成“拍客+记者”一对一搭档，每天电话连线日本拍客，进行云指挥，给予选题指导或派题，拍客得到素材后，专人对接、编辑、剪辑、整合，第一时间成稿，并严格实行内容“三审”制度，保证了持续半个月的高频率发稿节奏。

“1+N”特约报道模式，尤其是在新闻媒体人手有限的情况下，能最大规模调动资源、获取并及时发布一手信息。运用这一模式，需要从3个方面加以注意。

一要注意有效沟通，建立高效供稿、审核、激励机制。媒体单位需要第一时间与特约记者、特约拍客联系商讨，捋顺供稿流程，让第一手信息快速有效流转，同时做好素材审核与激励工作，建立与之相配套的监管指导团队，严把导向关和质量关，让特约力量源源不断；二要下好先手棋，提前培养拍客团队。一支稳定且庞大的拍客团队，需要长时间的积累与维护。在成立之初，天目新闻就建立起自己的潮客、拍客团队，这样的模式在东京奥运会报道上大显身手；三要协同合作，实现1+1>2。特约记者与拍客之间实现专人对接，“1对1”搭档，不仅让特约记者与拍客在前方有方向、有支持，后方记者也能有内容、保质量。

多维出击，突出速度、深度、热度

在大型体育赛事前方人手有限的情况下，后方的原创报道成为各家媒体比拼的重要“战场”。 东京奥运会期间，因为比赛空场举行，运动员的亲友团无法到现场加油助威，只能坐在屏幕前时刻关注，更小的空间里，亲友们的紧张情绪更容易被记者捕捉到，因此，本届奥运会上，观赛报道较之以往更多、更精彩。

如何在众多报道中脱颖而出？天目新闻的做法是——做足准备、多面出击，要速度、挖深度、升热度。夺冠的反应往往就在一瞬间，抓住这一瞬间，此为速度；夺冠背后，蕴含着更深层次的故事与情感，将其挖掘出来，此为深度；通过积极互动交流，扩大受众覆盖面，此为热度。

及时出击，讲求速度

早在奥运开赛前一周，天目新闻奥运报道小组便深入分析本届奥运会中国队夺金项目，并做出预判——中国代表团东京奥运会首金极有可能在女子10米气步枪项目中产生，比赛选手为杨倩、王璐瑶，均为浙江籍选手。记者第一时间前往位于湖州长兴的浙江射击队训练基地，采访杨倩启蒙教练，并通过教练联系到杨倩母亲，完成赛前采访。比赛当天，天目新闻4路并行全面出击：前方，一路采编记者前往杨倩的老家宁波鄞州负责现场视频报道；一路直播记者负责现场直播。后方，一路采编记者负责深度文字报道及发布；一路编辑团队负责直播拆条及发布。

杨倩夺得奥运首金后，天目新闻第一时间发布独家稿件《00后浙江姑娘杨倩夺得东京奥运首金：父母眼里是个“傻大妞”，曾在赛场上睡着》，同步到今日头条后，迅速登上热搜榜榜首，当天累计阅读量65.6万次，点赞1.1万次，相关话题累计阅读量1608万次。同步刊发的抖音短视频《浙江00后姑娘杨倩夺得东京奥运会首金，妈妈在电视机前激动落泪》，播放量达2.2亿次，点赞700.3万次，成为当日抖音全网视频播放量第一。

评论支撑，强化深度

疫情背景下，记者获得更多空间去做深度、挖故事。评论成为拓宽大型体育赛事报道选题的重要选择。体育评论需要有较深的积累和知识储备，天目新闻特别邀请到全国著名体育节目策划人夏天作为奥运会特约评论员。他具备媒体人的节目策划功底，还是北京体育大学硕士生导师、全国体育口述历史研究会副会长，具有深厚的体育知识储备和深度见解。

天目新闻提前策划，一期一期抠选题，通过录制视频评论的形式，推出东京奥运会特别栏目《夏说奥运》，剖析奥运项目，展示历史背景。节目创作期间，身在北京的评论员每日报题，撰写评论文稿并录制内容，位于杭州的记者则负责剪辑，保证评论内容有画面、传播力强。 

东京奥运会期间，该栏目共推出18期，不仅为网友普及了《一个运动大项如何才能进入奥运大家庭》，也带受众回顾了《中国奥运代表团的旗手们都有怎样的故事》，让他们了解到《届届有金牌的省份——浙江》，也认识了《奥运会上的老将们》。

个性化互动，提升热度

今年的东京奥运会，呈现出另类“奥运热”。在社交媒体上，有关奥运的话题热度持续走高，奥运带给观众的影响远不止赛事本身。

天目新闻创新切入观众视角，线下，打造“奥运加油站”，与观众论奥运、谈感想；线上，配合新媒体产品，挖掘新鲜感人的故事。线下，举办“天目加油站 邀你看奥运”系列活动，观众对着镜头说出自己的期待；线上，推出“我与奥运C位合影”“快乐健身迎奥运”短视频征集等活动，根据每日赛场焦点、竞赛表现、话题热度等因素综合评出东京奥运的“每日一星”，邀请用户与之合影，分享朋友圈点赞留言。活动开展后，吸引超45万人参与合影。

运营活动和进程报道同步推进。“我与奥运C位合影”活动首位点赞量最高用户产生后，天目新闻及时刊发报道《“我和奥运C位合影”首位中奖者产生 是一位抗击过疫情的白衣天使》。之后，持续刊发《“我和奥运C位合影”活动持续开展 崇拜刘翔的天目特约拍客中奖了》《和“奥运C位”的云合影获赞471个 她说要支持女儿的运动梦》等报道，获得广泛关注。

本届奥运会上，很多00后运动员崭露头角。作为年轻一代运动员，他们在比赛之外更热衷于通过社交软件、短视频软件等分享自己的比赛心得。生于互联网时代的年轻人，也更加喜欢互动交流。因此，平台化媒体的个性化互动就显得尤为重要。

天目新闻记者打破常规，不仅做好赛事讯息的播报员、运动故事的讲述者，更成为群众心声的传递者、人民情感的描绘者。他们变被动接受为主动参与，以百姓视角还原精彩瞬间，满足外界对奥运会、运动员的“好奇心”，架起沟通交流的桥梁，提高了奥运关注度，营造了浓厚氛围。

对平台化媒体来说，变则进，不变则退。以东京奥运会为契机，首创“1+N”特约报道模式，并切入观众视角，搭建赛事与观众之间的互动桥梁，天目新闻的报道兼顾速度、深度、热度。未来，互动化的产品呈现，除了输出创意，更需要加大技术投入，利用5G、AI、AR、大数据、云计算等多样化手段，赋能大型体育赛事报道和媒体产品的开发，并强化与网友的连接与互动，满足更多个性化需求，不断提升影响力和传播效果。

（作者张姝系浙江日报报业集团天目传媒人文中心副主任，卢一系该中心主任助理，邱伊娜系该中心记者）

责任编辑：陈利云

打造“1+N”报道模式，突出速度深度热度 ——以天目新闻2020东京奥运会报道为例

张 姝 卢 一 邱伊娜 《 新闻战线 》（ 2021年10月01日   第 07 版）

摘要：东京奥运会期间，天目新闻探索实践“1+N”特约报道模式，即以1位特约记者与N位特约拍客为媒介，切入观众视角，搭建赛事与观众之间的互动桥梁，建立起一支“多视角、多风格、高效率”的特约拍客团队，实现了“云在场”，报道兼顾速度、深度、热度，取得了良好传播效果。

关键词：大型体育赛事   特约报道   观众视角

疫情防控形势下，大型体育赛事往往“空场”举行，严格控制人员进出，给赛事报道带来新的挑战。2020东京奥运会是一场尤为特殊的体育盛会，不仅场馆内没有观众、严格限制进出，连东京街头也因为防控疫情要求而无法接纳大批记者现场“打卡”。

不能在现场，媒体如何进行高质量报道？浙江日报报业集团天目新闻客户端积极探索“1+N”特约报道模式，联动“东京-杭州-运动员家乡”三个报道阵地，切入观众视角，以用户需求为导向，创制融媒体产品。奥运会期间，共刊发相关原创图文、短视频、评论、“云助威”直播等报道257篇（个），累计阅读量达5962万次。天目新闻抖音号共发布奥运会相关短视频300余个，总播放量15亿次，总点赞量突破2000万次。

在没有派出记者到达奥运会现场的情况下，天目新闻依靠一系列深度策划和生动报道，凸显了“开天目 见美好”的理念，全面展现出中国体育健儿奋发向上、勇攀高峰的精神风貌，开创了疫情防控形势下大型体育赛事报道新模式。

着力创新，打造“1+N”特约报道新模式

疫情下，大型体育赛事空场比赛成为一种常态。赛事的线上传播成为主流，短视频、移动直播等传播方式倒逼新媒体生产方式的转变。

东京奥运会期间，中央媒体、地方媒体、行业媒体、商业平台等各显神通，推出组合式新媒体产品，构建互联网传播新形态。天目新闻探索实践“1+N”特约报道模式，即“1位特约记者+N位特约拍客”，以特约记者与特约拍客为媒介，实现“云在场”。

2020东京奥运会媒体采访名额有限，浙江省只有3张奥运记者证。天目新闻在没有报道名额的情况下，第一时间邀请奥运持证记者之一黄维成为天目特约记者，此为“1”——1位特约记者。黄维是体育行业报《体坛报》总编辑，拥有丰富的体育知识、专业的新闻视角与深厚的文字功底，天目新闻奥运报道小组与其共同探讨商定了一整套供稿流程与机制，保证其视频与文字稿件完整高效地从东京传到杭州。

7月23日，东京奥运会开幕当天，黄维携带天目新闻麦标抵达东京，随即把在机场安检、测温等一系列流程的体验以Vlog形式拍摄下来，天目新闻记者将其口述视频与现场图片剪辑成稿，东京奥运会特约报道成功发出第一篇。此后，特约记者陆续发出《天目特约记者现场见证中国泳军连续刷新亚洲记录》《天目特约记者探营东京奥运会羽毛球赛场》等现场第一手报道，天目新闻真正实现了东京奥运会“云在场”。

“N”即“N”位特约拍客。奥运会期间，东京街头巷尾的奥运氛围、防疫举措、民众反应成为另一座新闻“富矿”。天目新闻通过多方渠道，建立起一支“多视角、多风格、高效率”的特约拍客团队，包括在日华人、留学生与东京奥运会志愿者在内共23人。不同的拍客身份带来多视角体验，如奥运场馆探访、东京地标打卡、街头民众街采等。

用拍客素材出稿，有利亦有弊。一方面，与专业记者相比，拍客所呈现的画面风格也区别于专业的新闻镜头，风格多样，轻松活泼接地气；另一方面，拍客们往往没有接受过专业的新闻训练，不懂如何把握报道重点、报道方向。特别是海外拍客团队，因其所处环境、氛围、信息通达程度与国内完全不同，拍客拍摄的场景、对象，包括内容的翻译等，都需要层层筛选、严格把关。

针对这一点，天目新闻在赛前充分沟通，形成“拍客+记者”一对一搭档，每天电话连线日本拍客，进行云指挥，给予选题指导或派题，拍客得到素材后，专人对接、编辑、剪辑、整合，第一时间成稿，并严格实行内容“三审”制度，保证了持续半个月的高频率发稿节奏。

“1+N”特约报道模式，尤其是在新闻媒体人手有限的情况下，能最大规模调动资源、获取并及时发布一手信息。运用这一模式，需要从3个方面加以注意。

一要注意有效沟通，建立高效供稿、审核、激励机制。媒体单位需要第一时间与特约记者、特约拍客联系商讨，捋顺供稿流程，让第一手信息快速有效流转，同时做好素材审核与激励工作，建立与之相配套的监管指导团队，严把导向关和质量关，让特约力量源源不断；二要下好先手棋，提前培养拍客团队。一支稳定且庞大的拍客团队，需要长时间的积累与维护。在成立之初，天目新闻就建立起自己的潮客、拍客团队，这样的模式在东京奥运会报道上大显身手；三要协同合作，实现1+1>2。特约记者与拍客之间实现专人对接，“1对1”搭档，不仅让特约记者与拍客在前方有方向、有支持，后方记者也能有内容、保质量。

多维出击，突出速度、深度、热度

在大型体育赛事前方人手有限的情况下，后方的原创报道成为各家媒体比拼的重要“战场”。 东京奥运会期间，因为比赛空场举行，运动员的亲友团无法到现场加油助威，只能坐在屏幕前时刻关注，更小的空间里，亲友们的紧张情绪更容易被记者捕捉到，因此，本届奥运会上，观赛报道较之以往更多、更精彩。

如何在众多报道中脱颖而出？天目新闻的做法是——做足准备、多面出击，要速度、挖深度、升热度。夺冠的反应往往就在一瞬间，抓住这一瞬间，此为速度；夺冠背后，蕴含着更深层次的故事与情感，将其挖掘出来，此为深度；通过积极互动交流，扩大受众覆盖面，此为热度。

及时出击，讲求速度

早在奥运开赛前一周，天目新闻奥运报道小组便深入分析本届奥运会中国队夺金项目，并做出预判——中国代表团东京奥运会首金极有可能在女子10米气步枪项目中产生，比赛选手为杨倩、王璐瑶，均为浙江籍选手。记者第一时间前往位于湖州长兴的浙江射击队训练基地，采访杨倩启蒙教练，并通过教练联系到杨倩母亲，完成赛前采访。比赛当天，天目新闻4路并行全面出击：前方，一路采编记者前往杨倩的老家宁波鄞州负责现场视频报道；一路直播记者负责现场直播。后方，一路采编记者负责深度文字报道及发布；一路编辑团队负责直播拆条及发布。

杨倩夺得奥运首金后，天目新闻第一时间发布独家稿件《00后浙江姑娘杨倩夺得东京奥运首金：父母眼里是个“傻大妞”，曾在赛场上睡着》，同步到今日头条后，迅速登上热搜榜榜首，当天累计阅读量65.6万次，点赞1.1万次，相关话题累计阅读量1608万次。同步刊发的抖音短视频《浙江00后姑娘杨倩夺得东京奥运会首金，妈妈在电视机前激动落泪》，播放量达2.2亿次，点赞700.3万次，成为当日抖音全网视频播放量第一。

评论支撑，强化深度

疫情背景下，记者获得更多空间去做深度、挖故事。评论成为拓宽大型体育赛事报道选题的重要选择。体育评论需要有较深的积累和知识储备，天目新闻特别邀请到全国著名体育节目策划人夏天作为奥运会特约评论员。他具备媒体人的节目策划功底，还是北京体育大学硕士生导师、全国体育口述历史研究会副会长，具有深厚的体育知识储备和深度见解。

天目新闻提前策划，一期一期抠选题，通过录制视频评论的形式，推出东京奥运会特别栏目《夏说奥运》，剖析奥运项目，展示历史背景。节目创作期间，身在北京的评论员每日报题，撰写评论文稿并录制内容，位于杭州的记者则负责剪辑，保证评论内容有画面、传播力强。 

东京奥运会期间，该栏目共推出18期，不仅为网友普及了《一个运动大项如何才能进入奥运大家庭》，也带受众回顾了《中国奥运代表团的旗手们都有怎样的故事》，让他们了解到《届届有金牌的省份——浙江》，也认识了《奥运会上的老将们》。

个性化互动，提升热度

今年的东京奥运会，呈现出另类“奥运热”。在社交媒体上，有关奥运的话题热度持续走高，奥运带给观众的影响远不止赛事本身。

天目新闻创新切入观众视角，线下，打造“奥运加油站”，与观众论奥运、谈感想；线上，配合新媒体产品，挖掘新鲜感人的故事。线下，举办“天目加油站 邀你看奥运”系列活动，观众对着镜头说出自己的期待；线上，推出“我与奥运C位合影”“快乐健身迎奥运”短视频征集等活动，根据每日赛场焦点、竞赛表现、话题热度等因素综合评出东京奥运的“每日一星”，邀请用户与之合影，分享朋友圈点赞留言。活动开展后，吸引超45万人参与合影。

运营活动和进程报道同步推进。“我与奥运C位合影”活动首位点赞量最高用户产生后，天目新闻及时刊发报道《“我和奥运C位合影”首位中奖者产生 是一位抗击过疫情的白衣天使》。之后，持续刊发《“我和奥运C位合影”活动持续开展 崇拜刘翔的天目特约拍客中奖了》《和“奥运C位”的云合影获赞471个 她说要支持女儿的运动梦》等报道，获得广泛关注。

本届奥运会上，很多00后运动员崭露头角。作为年轻一代运动员，他们在比赛之外更热衷于通过社交软件、短视频软件等分享自己的比赛心得。生于互联网时代的年轻人，也更加喜欢互动交流。因此，平台化媒体的个性化互动就显得尤为重要。

天目新闻记者打破常规，不仅做好赛事讯息的播报员、运动故事的讲述者，更成为群众心声的传递者、人民情感的描绘者。他们变被动接受为主动参与，以百姓视角还原精彩瞬间，满足外界对奥运会、运动员的“好奇心”，架起沟通交流的桥梁，提高了奥运关注度，营造了浓厚氛围。

对平台化媒体来说，变则进，不变则退。以东京奥运会为契机，首创“1+N”特约报道模式，并切入观众视角，搭建赛事与观众之间的互动桥梁，天目新闻的报道兼顾速度、深度、热度。未来，互动化的产品呈现，除了输出创意，更需要加大技术投入，利用5G、AI、AR、大数据、云计算等多样化手段，赋能大型体育赛事报道和媒体产品的开发，并强化与网友的连接与互动，满足更多个性化需求，不断提升影响力和传播效果。